李亞鵬成直播帶貨"頂流",對慈善來說是好事嗎?

2026-02-04 | 來源: 澎湃人物 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

最近，李亞鵬的一眾公益同行看見他直播帶貨風生水起，想不眼紅，需要一定的修為。

1月14日，李亞鵬發布視頻，坦陳嫣然天使兒童醫院拖欠2600萬元房租，醫院可能關張。視頻裡，他承認自己“情懷大於能力”，站在招牌被拆的醫院外，形成了十分蕭瑟的一幕。

網友們開始找不同渠道捐款。但嫣然天使基金是由中國紅十字基金會監管的公益項目，籌得款項只能用於唇顎裂患者及其家庭的救助等，不能轉給嫣然醫院支付租金。

嫣然天使基金在兩天多內收到900多萬元善款之後，1月16日，李亞鵬又發視頻說明了上述區別。

1月30日，李亞鵬開直播10分鍾後，超過40萬觀眾湧入直播間，當日銷售額突破1.6億。

一方面，李亞鵬在公益行業內部信譽不差，也有資源鏈接能力，“在商言商”，人要保住自己的事業無可厚非。另一方面，一些同行擔憂李亞鵬的“翻盤”有一定引導性，或占據公眾對慈善本來有限的注意力。

如果不借由“帶貨”這一渠道，公益項目在網上面向公眾籌款並不容易。

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根據2004年就頒布的《基金會管理條例》，基金會工作人員工資福利和行政辦公支出不得超過當年總支出的10%。公益事業是一個強調“控制成本”、要精打細算的行業。這是討論各種程序的前提。

2024年，民政部新修訂的《慈善組織公開募捐管理辦法》規定，公益項目原先可以掛靠有公募資質的基金會、作為一個“子品牌”獨立募款，現在則須在當地找到主管單位，完成民辦非企業單位的注冊，每年需向業務主管部門和當地民政部門提交財務會計報告。例如，醫療項目找衛健部門，教育項目找教育部門。

基金會的角色則變得越來越像是幫忙籌款的“輔導”單位，由於募捐需要耗費人力物力，基金會傾向於找本身已有一定實力的公益項目合作。一些草根項目想要募得款項變得更難。

據騰訊數據，國內最大的線上慈善公募活動之一“久久公益節”，2015年至2025年之間，累計吸引約2.4萬家公益機構、6.7萬個項目，籌款超183億元——這意味著，多數的公益項目的籌款能力不及有明星人設的項目。

公允地看，在風急浪高的互聯網平台上，個人更易被道德綁架，也更容易招黑。即便是韓紅基金會這樣涉及領域很廣的基金會，也有人翻出近二十年前的媒體采訪，例如“誇口自己母親是《北京的金山上》首唱者”等，再借以質疑她的公益行為。

李亞鵬以後的公益路也會面臨這種考驗。